L’énorme potentiel économique que représente le tourisme en République démocratique du Congo est évidence. On ne le dit pas assez, peut-être parce qu’on l’ignore, chaque région du pays offre autant de choses à voir, à sentir,… à découvrir aussi bien pour les nationaux que pour les étrangers. Cependant, le secteur touristique a encore du mal à décoller. A ce jour, la RDC attirait environ 500 000 touristes par an, selon les chiffres donnés par le ministre du Tourisme, Didier M’pambia, non sans souligner l’absence des vraies statistiques.
Voilà qui est minimaliste dans une période où, selon les données les plus récentes de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), les arrivées internationales sur tout le continent africain ont progressé de 171% par rapport à leur niveau de 2021. Et visiblement, la RDC ne veut, elle aussi, prendre la place qui est naturellement la sienne comme «Poumon de l’Afrique», forte de sa population chaleureuse, de son majestueux fleuve Congo, de sa luxuriante forêt équatoriale, des animaux plus exotiques les uns que les autres, de ses reliefs,… sans compter les vestiges de l’esclavages et de la colonisation belge.
Village touristique
Lors du Briefing de presse du lundi 25 novembre 2024, co-animé avec le ministre de la Communication et Médias, Patrick Muyaya, le ministre du Tourisme, Didier M’pambia, a présenté quelques réformes en vue de booster son secteur. Cependant, une seule image résume le mieux sa sortie médiatique faite la veille du lancement de la semaine du tourisme congolais: «Village touristique».
C’est un petit diagramme produit qui illustre bien toutes les activités qui doivent être développées autour d’un site touristique. Il s’agit, entre autres, des bureaux administratifs, de la sécurité (Armée/Police), des banques, des marchés artistiques et culturels, des Malls, de la poste et télécommunication, des transports, de l’hébergement et restauration,… autant de secteurs d’activités. Ce qui implique, surtout, comme le dit le ministre M’pambia, que «le tourisme soit arrimé au Programme de développement de 145 territoires (PDL-145)», ce vaste programme du gouvernement qui, s’il se matérialisait réellement permettrait au pays de se développer à partir de la base.
Le ministre M’pambia qui a déjà mis en place la Politique nationale du tourisme, entend opérer d’autres réformes. Il a confié qu’il se bat pour que la RDC mette en place des visas électroniques afin de faciliter les démarches aux touristes désireux de visiter le pays. Il travaille aussi à la disposition des touristes potentiels des informations fiables sur le pays au niveau des ambassades.
Par ailleurs, le ministre du Tourisme veut améliorer l’accueil au niveau de l’aéroport. «Nous avons parlé avec la Direction générale de migration (DGM) et la Régie des voies aériennes (RVA) pour avoir une sorte de corridor pour faciliter l’entrée des personnes qui arrivent», a-il-signalé.
Country branding
A côté des réformes, le ministre du Tourisme travaille aussi dans le Country branding. Au cours du briefing, il a expliqué le sens du message: «Explorez la RDC, Cœur de l’Afrique» qu’on verra bientôt sur les maillots de l’équipe italienne AC Milan. Pour lui, le choix du verbe explorer plutôt que visiter se justifie par le fait qu’en RDC, il y a beaucoup à voir et l’exploration demande du temps.
Dimension patriotique
En outre, le ministre du tourisme entend influencer la perception du Congo par les Congolais. Notamment à travers un spot diffusé au briefing, son ministère met en exergue ce qui rassemble les Congolais, ce qui leur permet de rester fier et de voir le verre à moitié plein. «Les Congolais doit apprendre à aimer son pays», a-t-il martelé. Voilà qui rencontre ce que le ministre des Médias appelle «Changement de narratif», un travail important qui, au-delà du tourisme, concerne également les sociologues, les historiens, les spécialistes de la communication, les journalistes,… bref : toutes les disciplines. Car, comme l’a d’ailleurs rappelé le journaliste Eric Izami, Comment aimer un pays qu’on ne connait pas?
HRM
